Tijdens kennismakingsgesprekken stel ik dan vaak een tegenvraag: wat als je marketing ook morgen nog voor je kan werken? Daar komt Pinterest in beeld. Niet als extra kanaal naast social media, maar als zoekmachine. Precies daarom is Pinterest in 2026 voor veel bedrijven niet minder relevant geworden maar juist strategischer. In deze blog neem ik je mee in waarom dat zo is, wat er veranderd is in gebruikersgedrag en waar de echte kansen liggen voor bedrijven die willen groeien zonder continu online te moeten zijn.
Een groeiend platform, geen een sociaal media
Pinterest onderscheidt zich van de meer ‘traditionele ‘social media omdat het in de kern functioneert als visuele zoekmachine en inspiratiebron. Mensen gebruiken het niet alleen om te scrollen: ze zijn actief op zoek naar ideeën, oplossingen en producten, wat Pinterest tot een niet te onderschatten kanaal maakt voor bedrijven (bron).
Nieuwere statistieken laten zien dat Pinterest blijft groeien in gebruikersaantallen en engagement. In 2025 heeft het platform naar schatting tussen de 537 en 578 miljoen maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd (bron). Deze omvang betekent dat een groot publiek, inclusief jouw doelgroep (!), actief is op Pinterest, wat het platform ondanks sterke concurrentie relevant houdt.
Pinterest draait om intentie, niet alleen zichtbaarheid
Wat Pinterest daarnaast vooral ook anders maakt dan andere platforms, is de zoek- en koopintentie van gebruikers. Het grootste deel van het gebruik draait om planning, inspiratie en aankoopbeslissingen, waardoor gebruikers vaak al verder in de funnel actief zijn wanneer ze pins bekijken.
Pinterest-gebruikers zoeken niet alleen oppervlakkig content; ze zijn vaak op zoek naar ideeën die ze willen uitvoeren, producten die ze willen kopen of oplossingen die ze willen proberen. Dit betekent dat goed gebouwde content op Pinterest langer relevant blijft en méér impact kan hebben in de customer journey dan posts op platforms waar users vooral scrollen zonder concreet doel (bron).
Een perfecte doelgroep: Gen Z en meer…
Pinterest groeit juist onder jongere doelgroepen, vooral onder Gen Z, die inmiddels een steeds groter deel van de gebruikersbasis vormen en intensief gebruikmaken van het platform voor ontdekking en planning (bron). Deze jongere generatie gebruikt Pinterest anders dan oudere gebruikers: niet alleen voor project-inspiratie, maar ook om stijl, carrière, interieurwensen en identiteit te verkennen. Dat maakt het een strategische plek voor merken die willen bouwen aan langdurige merkrelaties, niet alleen snelle likes. Daarnaast representeren Pinterest-gebruikers vaak een demografisch waardevolle groep (bijvoorbeeld huishoudens met hogere bestedingskracht) die niet gemakkelijk te bereiken zijn via andere kanalen. Kortom: een doelgroep die je echt wilt bereiken met jouw pins.
Pinterest biedt unieke marketingkansen
Waar content op andere platforms vaak al na dagen of weken verouderd is, blijft Pinterest-content maanden tot jaren waardevol (bron). Pins kunnen blijven ranken in zoekresultaten, in trends verschijnen en nieuwe traffic blijven opleveren lang nadat ze zijn geplaatst.
Daarnaast werkt Pinterest, zoals eerder gezegd, grotendeels als een zoekmachine. Waar andere platforms vooral draaien om snelle posts en korte aandacht, werkt Pinterest als een plek waar mensen bewust zoeken naar inspiratie. Dat betekent dat één sterke pin je nog maanden later nieuwe bezoekers kan opleveren, mits je hem goed hebt ingericht. Hoe je dat inrichten precies doet is te uitgebreid om in deze blog te beschrijven, maar er zijn wel manieren hoe ik je hierbij kan helpen.
Shoppable Pins & directe productontdekking
Een ander groot voordeel van Pinterest, is dat het zijn functies rond productontdekking en shoppable pins flink heeft uitgebreid. Gebruikers vinden producten bijvoorbeeld via zoekopdrachten en moodboards, en kunnen direct kopen of later opslaan voor beslissingen, wat Pinterest relevanter maakt voor e-commerce dan ooit (bron).
- Direct traffic naar je website kan sturen
- Lange termijn SEO-waarde biedt
- Conversies ondersteunt via shoppable Pins
- Merkperceptie bouwt rond inspiratie en lifestyle
Bedrijven die beide benaderingen combineren, dus de snelle, engagement-gedreven content én Pinterest zoekcontent, hebben wat mij betreft zeker een strategisch voordeel.
Praktische tips voor bedrijven in 2026
- Optimaliseer je Pinterest met zoekwoorden. Beschrijf je pins alsof het zoekresultaten zijn. Gebruik termen die je doelgroep waarschijnlijk intypt.
- Weet hoe je pins kan vormgeven en waar je op moet focussen. Creëer content die lang meegaat. Denk bijvoorbeeld aan how-to’s, trends, productcatalogi en moodboards die structureel waarde bieden. Gebruik visueel sterke beelden. Pinterest is een visuele zoekmachine: heldere, aantrekkelijke visuals presteren beter dan generieke afbeeldingen. Let hier dus op wanneer je je pins gaat maken!
- Combineer Pinterest met je andere kanalen. Link pins naar je site, blog of shop om traffic en conversies te maximaliseren (cross-channel groei).
Als Pinterest expert help ik bedrijven om deze kansen niet alleen te begrijpen, maar ook echt te benutten. Dat betekent: een duidelijke Pinterest-strategie, sterke content die wordt gevonden, en een aanpak die past bij jouw merk en doelstellingen. Geen losse Pins, maar een systeem dat structureel werkt voor jouw bedrijf.
Benieuwd hoe dat er voor jouw situatie uit kan zien en of Pinterest nog relevant is in 2026 voor jouw bedrijf? Stuur me gerust een mail!
